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猫晚第五年,见证阿里文娱的“化指为拳”

发布于:2019-11-18 17:43来源: 作者:

2019年11月10日晚,第三方收视率监测渠道酷云数据显现,2019猫晚在浙江卫视、东方卫视两大渠道的直播市占率到达近15%,强势领跑全国一同段节目,其间浙江卫视以9.3204%稳居第一。

5岁的猫晚以肯定的进击姿势出色完成了它本年份的任务,而这份进击背面的自傲,很大程度上源自于阿里凯发k8国际文娱旗下优酷、阿里影业、大麦网、互动文娱、体育及酷漾等几大事务版块的化指为拳,以及文娱与阿里经济体的进一步打通。

阿里文娱与猫晚的双向赋能

“不想让明星们重复曩昔的自己。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强如是说。所以,咱们看到霉霉时隔四年再次来到我国连唱三曲,看到俄罗斯歌唱家阿依达与阿云嘎的中外同台合唱,看到张杰和多国“女神团”,看到郎朗吉娜配偶和李宇春的默契协作、看到XXXL的《我不是你们说的AKA憨肥》,也看到易烊千玺胡歌同框和华晨宇的新发型。在优酷承办猫晚的第二年,猫晚迎来了史上最大立异。

不只如此,在本年的“猫晚“上,“综艺化的游戏环节”再次出现出新的相貌。跑男队和街舞队相互PK,需求于限制时刻内争夺方块,并在粘粘墙上拼成完好几许形取得积分,终究积分高的一队取胜。游戏一开端,双便利进入剧烈的比赛中,罗志祥一度冲进对方部队中“争夺资源”,郑恺几回与金条方块坐失良机,终究街舞队打败跑男队取得成功。

值得一提的是,猫晚把此次游戏环节与观众同步互动充沛交融在一同,构成屏内屏外联动作用。在演员游戏的一同,优酷用户能够在App端挑选参加某一战队,游戏比分实时计入明星嘉宾的效果中,影响节目进程,别的观众还能够经过打赏给喜欢的节目打call。

本年,优酷投入近300名产品技能人员,依托阿里巴巴的云核算才能为猫晚保驾护航。数据显现,优酷直播间63%观看晚会的用户参加了互动,较上一年增加7%。

除了优酷之于猫晚的人物,咱们也无时无刻不感遭到阿里文娱其他事务在猫晚中剧烈的存在感。

作为阿里系仅有的演员生意公司,酷漾文娱为本届猫晚运送了21位优质演员,其间,不只包含大左、汪聪、司雯嘉等当家掌管,于上一年猫晚上首秀出道的酷漾女团本年再次露脸,带来全新推行曲目《全部都要买》。

由优酷《以团之名》结业出道的演员集体BlackACE本年更是初次登上猫晚舞台。值得一提的是,在腾格尔实力演唱金属摇滚版《丑八怪》后,BlackACE成员陈顺在许多舞者的盘绕簇拥下用一段rap引爆全场,二者的扮演碰撞出极佳的现场火花。

优酷主力综艺《这!便是街舞》的人气选手田一德、Gumball、穆童、JC俊等也跟从节目第二季的四位明星队长——易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪,与美国电视街舞大赛冠军Kinjaz、曾夺得HHI世界街舞锦标赛大齐舞三连冠的新西兰街舞团Royal Family展开了一场剧烈的中外街舞大PK,燃炸猫晚。

要知道,作为阿里文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能IP价值的首个事例,《这!便是街舞》IP现在但是从线上“炸”到线下,实力出圈。此次《这!便是街舞》再登猫晚舞台并官宣了第三季定档时刻,更印证了阿里文娱缔造网综IP全链开发职业神话的渠道价值和生态势能。

令“这街女孩”兴奋不已的不止于此,猫晚当天,最奥秘嘉宾“XXXL”韩红,还携手优酷《这!便是街舞》第一季冠军韩宇带来嘻哈曲风的《我不是你们说的AKA憨肥》。韩红还在现场宣告自己的2020年巡演将与优酷、大麦网等阿里文娱系统事务全面协作。

此外,由阿里影业参加的《受益人》、《南边车站的集会》等电影IP露脸猫晚。作为《南边车站的集会》的领衔主演,胡歌、桂纶镁和万茜登台献唱了电影片尾曲《美丽的梭罗河》。

《受益人》主演柳岩作为河南民权特产花生的脱贫助力官,不只在晚会上与观众就《受益人》热心互动,当天还走进“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间,与主播、当地县长一同直播带货。柳岩刚进直播间,观众瞬间刷屏,不到5分钟观看人数便从5万人上涨到26万人。

不难看出,差异于其他晚会对演员的简略“拼盘”,猫晚完成了本身与阿里文娱优质IP的双向赋能。阿里文娱优质资源的注入促进了晚会内在的全体提高,而凭借猫晚,阿里文娱各事务优质IP的价值也得到了进一步放大和延伸。一同,依托内容与商业之间的消费链路的打通,阿里文娱与电商经济完成了更深化的交融。

新文娱的双11战争

阿里文娱几大事务版块的张力不只表现在猫晚,更表现在整个双11期间。

自本年《这!便是街舞》第二季和《长安十二时辰》实力领跑暑期档后,作为阿里文娱旗舰的优酷一直保持着持续输出优质内容的实力。跟着引领综艺职业内容立异的《演技派》的开播和高能质量剧集《鹤唳华亭》的上线,优酷再一次经过剧综口碑的同步领跑为文娱顾客献上了一份双11大礼。

而作为衔接文娱工业线上和线下的要害链条,大麦网此次也深化地参加到这场双11战争中。在本年10月下旬天猫双11正式发动之时,大麦网便对外发布了“双11现场文娱TOP100尖货清单”,精选出《哈姆雷特》、《猫》、《犹太城》等一系列优质剧目,一同给予最低5折的观演优惠,全面敞开了双11硬核宠粉。伴跟着双11喜讯一再,现场文娱职业也迎来了首个消费井喷。据大麦网数据显现,双11期间渠道成交额同比上一年同期提高100%,50万顾客走进线下场馆观演。

去淘宝看直播和上淘票票买电影票,是两种最常见不过的行为。但你想过经过直播抢票吗?

6秒钟卖出111666张电影票,这是本年双11前夕淘宝带货女王薇娅发明的又一个记载。11月5日晚9点半,电影《受益人》主创大鹏和柳岩来到薇娅的淘宝直播间,现场与粉丝互动,随后直播间观看人数敏捷累积到1200万,6秒钟内瞬间卖出111666张电影票。

事实上在这场“抢票盛况”背面,起主导作用的是阿里影业旗下的宣发渠道灯塔——其与淘宝直播协作推出营销产品“直播抢票”,这种测验在全网规模内尚属初次。

从更高层面来看,此次“直播抢票“的成功可谓含义巨大。关于电影片方而言,未来能够完成以淘宝直播的方法,与淘宝当红主播一同进行电影宣扬和花式营销;关于灯塔渠道而言,其与淘宝直播的全面打通在为职业供给多样化、定制化、数据化的宣发营销解决方案上又迈进了一步,阿里文娱由此敞开了一条全新的品效合一“灯塔”宣发之路。

而在这场直播的两天前,在阿里的大本营杭州,2019杭州世界马拉松赛正式鸣枪开跑,三万六千多名参赛选手、四千多名志愿者参加了这场体育盛会。在这场热烈的赛事背面,同归于阿里文娱体育版块的阿里体育、大麦体育和优酷体育三者完成了深度协同,并联动阿里云、飞猪、饿了么、天猫、支付宝、蚂蚁森林等多个阿里生态同伴为赛事和跑者供给服务。

化指为拳,如臂使指。本年天猫双11期间,阿里文娱各版块安身事务,用自己的实际行动为新消费年代供给了文娱新动能,这是内容与电商进一步交融的效果,也是阿里文娱宣发、产品技能、内容三通的成功。

一脉相“橙”

天神级舞美,是许多观众关于本届猫晚的点评。但比较晚会的富丽外衣,更值得咱们探求的是猫晚背面出现出的阿里基因——全球化战略与公益理念。

41位演员组成明星阵容助力公益脱贫,5144万人经过猫晚公益直播间观看明星卖农货,网友在淘宝直播间点赞1亿次,晚会版权输出到106个国家和区域,完成了除南极洲外的全掩盖……

不得不说,本年的猫晚是历年来最全球化的一届。从演员维度来看,超4成节目有海外明星参加;从观众规模来看,整场晚会经过优酷APP直播掩盖全球用户,全球有30多个渠道同步直播,全球有207个国家和区域能够观看直播。

猫晚总导演蒋敏昊承受媒体采访时曾表明,“关于本年猫晚的主题,第一个的主意便是与世界共赢”。而这也和整个阿里集团的全球化战略一脉相承。早在本年9月的阿里巴巴全球投资者大会上,阿里巴巴董事局主席兼首席执行官张勇就表明将进一步推动全球化、内需、大数据云核算三大战略,而全球化将成为阿里的未来。

双11的全球化脚步其完成已归入到阿里的战略规划中。早在2017年双11期间,马云在承受央视财经《对话》栏目采访时便表明:“三年曾经咱们觉得双11必需要成为全球化”,张勇在2014年的双11媒体交流会上也表明,“阿里期望经过5年、10年的时刻真实把双11办成全球化的节日”。

优酷不只依托猫晚充沛完成了对阿里全球化战略的立异表达,更事必躬亲, 成为阿里文娱优质内容出海的排头兵。

近两年,优酷的出海操作已成常态。现在优酷内容已具有国产综艺近300档,掩盖近90%卫视节目;海外版权库近200档,已向海外运送50余部优质版权,掩盖韩国、英国、美国等;克己/合制综艺200余档。

其间,《这!便是街舞》《这!便是灌篮》《这!便是铁甲》等“这便是“系列原创综艺完成全线出海,成为质量网综代名词;剧集方面,《长安十二时辰》先是在日本、新加坡等亚洲国家引发热潮,这以后更是在Viki、Amazon和Youtube等视频渠道上以“付费内容”方式登陆北美区域。这是出海国产剧初次进入包月付费区,标志着国剧开端进入海外干流商场。

猫晚完毕,优酷为会员又奉上一份“新福利”,由罗晋、李一桐主演的精品剧集《鹤唳华亭》已于11月12日起,落地Youtube、北美视频网站ODC、亚马逊Prime Video、越南邮政电信VNPT、马来西亚双星电视台Astro等渠道。这也意味着,全球240个国家和区域的观众,都能够同步追《鹤唳华亭》。

此次《鹤唳华亭》在国家和区域的掩盖数上,创下了国剧出海新纪录,而且完成了海内外同步播出。毫无疑问,在世界版权大协作的布景下,优酷现已成为阿里文娱优质内容的出产、分发引擎。

除了全球化战略,阿里文娱与整个阿里经济体一脉相“橙”的还有一颗公益心。

本年猫晚正式开场前,担任21个县区“脱贫助力官”的41位演员齐齐露脸,其间秦岚、郭采洁、柳岩纷繁谈及自己关于脱贫的心声与感悟,随后全场观众在掌管人的带领下一同喊出“咱们一同尽力,让希望11完成”的晚会公益愿望。其间6位明星还走进晚会后台的“2019双11狂欢夜网络版”公益脱贫直播间,与主播、当地县长一同直播带货,终究带火了21县的农特产出售。

不难发现,明星深度参加扶贫是本年猫晚的第二大亮点。

更为暖心的是,作为“脱贫助力官”的代表,韩庚、郭采洁为15位上台的小客人送上礼物,让孩子们“121套冬天校服”、“推行家园特产”等质朴愿望都在晚会上“11完成”。

公益元素在晚会表现好像并不是什么新鲜事,但在阿里巴巴这家现已将公益融入到基因里的公司来说,公益深深印刻在每个职工的血液之中。而艺术、商业和公益的完美交融,也让5岁猫晚的含义远远超出了一场“秀”,而是生长为最具社会价值的新国民回忆IP。

而在这个双11,猫晚作为新文娱新气象的最佳折射,不只让咱们看到了阿里文娱的严密协同、化指为拳, 也让咱们更直观地感遭到了阿里文娱与整个阿里经济体基因的一脉相“橙”,以及阿里文娱持续向前奔驰的动力与无尽或许。回来,检查更多

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